כשאתה עובד בקטגוריית ניהול משאבים אנוש או הנהלת אירועים בחברה, אתה מהר מאוד מגלה שיש כמות מדהימה של דרכים לבזבז תקציב על "בידור" שלא משנה כלום. מוזיקאים שמופיעים לאנשים שעדיין בודקים את האימייל שלהם, קומד שמדבר לחצי אודיטוריום, או אחת מהאלפיות המסיבה של "צחוק בהדרכת מומחה" שכולה סטנדרטית ושגרתית. והנה בפתאום מישהו אומר לך: "תבדוק את שרון בגדדי", ותוך שנייה אתה מבין למה כל מי שחיפש אמן חושים מומלץ בשנה האחרונה בא בחזרה עם השם הזה.
לא זה נושא של "הוא פשוט טוב". זה משהו אחר לגמרי.
למה אמן חושים מבוקש הוא בדיוק מה שחברות לא יודעות שהן צריכות
יש הבדל עמוק בין בידור שמתרחש ליד החברה שלך לבין בידור שבעצם משנה את המצב. כשמנהל אירועים בוחר באמן חושים מומלץ, הוא לא בוחר "בעוד משהו מעניין". הוא בוחר בזה שמשפר את כל הדיוק שלאחרי זה, המשיחה בחדר ההמתנה, הדיון שבא אחרי, זיכרון שנשאר בשנה הבאה.
המנטליזם והקריאת מחשבות אינם טריק שמשעממות אחרי כמה דקות. זה משהו שמחבר מוח לצופה, לא ברמה של "וואו, איך הוא עשה את זה", אלא "רגע, זה לא הגיוני". קלאסית אתה רואה בחברה שלך, בפעם הראשונה באירוע לא כל כך מעניין, אנשים שלא מדברים אחד עם השני משוחחים תוך כדי, לא בגלל שהם הוכרחו, אלא בגלל שהם צריכים לעכל את מה שהם ראו.
זה הלא גרוי הזה, בעצם לא "בידור שקט" אלא בידור שמעיר. חברות גדולות שחוזרות שוב ושוב מגדילות את התקציב כי הן מבינות שזה לא הוצאה. זה השקעה שחוזרת בעלויות של טיימינג, מורל עובדים, ורעיון בחברה שהנהלה "מכירה להם".
איך מבחינים בין עד בטיפול טיטיטיום לבין מקצועיות אמיתית
אחד הדברים שמכזב בחיפוש ההתחלתי הוא שקשה מאוד לדעת מה זה באמת מבדיל בין אמן חושים אחד למשנהו. הם כולם עם וידאו, כולם עם ביקורות, כולם אומרים "מופע מותאם אישית".
ההבדל הוא שהמופע המתאים אישית בעצם משתנה לפי הנושא של החברה, המרחב שלה, וגם פשוט הרוח שבאולם. זה לא תוכנייה שנכנסת לכל מקום. זה חיזוי. זה קריאת המנהגים של הקהל, לא רק של יחיד, אלא של כל קבוצה.
כשאמן חושים מבוקש עובד עם תאגיד, הוא לא מופיע ב-19:30 בדיוק. הוא מגיע יום קודם, הוא מבין את הלוגיסטיקה של הכנס, הוא שואל שאלות על התרבות של החברה, לא בגלל שהוא צריך לדעת אלה תעודות שלך, אלא בגלל שהוא יודע שקהל בנק יהיה אחר מהלחלוטין מאשר קהל סטארטאפ. מופע חושים מומלץ לאירוע חברה זה לא נוסחה. זה שיחה.
מה בעצם הוא עושה שונה
לפעמים הדבר הקשה ביותר לתאר הוא בדיוק למה משהו עובד. אם תשאל את מנהל HR שזימן אמן חושים מומלץ, הוא לא ישחק לך מנטליות "הוא קורא מחשבות". הוא יגיד משהו פשוט יותר: "הוא הפך את הכולם לחלק מאותו דבר".
זה קורה כשמישהו בקהל נבחר, וחוקי הפיזיקה נראים להתרסק. אבל המופע מתחיל יותר קדימה, כשהוא מבין שכדי לשנות חדר, אתה לא צריך להיות קול חזק או קול קטן. אתה צריך להיות קול שמוביל במקום בו אנשים רוצים ללכת.
ההומור הוא פתיח. המנטליזם הוא ההטנגר. אבל זה המומנט שלפני הקורטינה כשהוא מודיע שהוא הולך לעשות משהו "בלתי אפשרי", זה המקום בו כל ראש בחדר מתרים ופתאום האירוע כבר לא אחד משלושים מופעים בשנה. זה המופע.
טעות נפוצה: חשיבה על זה כעל "משהו לנשף"
כמו הרבה דברים בניהול אירועים, יש נטייה לחשוב על אמן חושים בתור "בידור שקט", משהו שקורה בפינה בזמן שאנשים אוכלים. זה המקום בו חברות מפסידות את כל הנקודה.
אמן חושים לפורים בחברה או למופע חברה צריך להיות משהו שמערער את התוכנית. זה לא צריך להיות לרקע. זה צריך להיות הנקודה. כשמנהלי אירועים בוחרים בשרון בגדדי, הם לא אומרים "בואו נוסיף עוד משהו". הם אומרים "בואו נעשה את זה הציר". ההבדל הוא בדיוק למה זה עובד.
כיצד הזמנת אמן חושים מומלץ שונה מהבחירה הרגילה
כשאתה מקשר עם אמן חושים מומלץ, אתה לא בוחר ממנו תוך 48 שעות. יש שיחה. אתה מספר לו כמה אנשים, מה הנושא של האירוע, איפה זה מתרחש, מה הרוח שאתה רוצה. הוא אומר לך "זה בדיוק מה שאנחנו עשינו בנובמבר, אבל לחברה שונה".
אתה משכנע שהוא לא מופיע בחליפה עם רשימת טריקים. הוא מופיע עם תכנון. ובדיוק מה שהוא אומר לך בשיחה הזו, שהוא בדק את שמה של החברה, שהוא שאל על התרבות שלה, זה משום שהוא גם יודע שקהל בצפון של ישראל הוא לא בדיוק אותו דבר כמו קהל במרכז. וקהל בגובה ערב של ייעוץ כספי הוא לא קהל של אנשי טכנולוגיה בעידן שלפני ערב.
במילים אחרות: בחירת אמן חושים מומלץ היא בעצם בחירה בתהליך, לא במופע.
האחרון שעוזב את הנושא פתוח
אם תשאל הנהלת אירועים מומחית מה בעצם הוא אומר כשהוא אומר "בחרנו באמן חושים", הוא לא יענה "בחרנו בטריק". הוא יענה "בחרנו בנושא שיהיה לאנשים מה לדבר על זה".
בעולם שבו בידור הוא כל כך הרבה פעמים שנון וחד ממדי, אמן חושים מומלץ הוא המקום בו בידור הופך לשיחה. וזה בדיוק למה כל ה-HR מדבר על זה.
שאלות נפוצות
מה ההבדל בין אמן חושים מבוקש לבין אמן חושים רגיל?
אמן חושים מבוקש לא מופיע עם תוכנייה קבועה שמתאימה לכל קהל. הוא שואל שאלות על התרבות של החברה, הלוגיסטיקה של המקום ותרגול הקהל, ומתאים את המופע בהתאם. הוא מגיע יום קודם כדי להבין את הנוכחות, לא רק את הטריקים.
למה חברות בוחרות באמן חושים לאירוע עסקי?
אמן חושים יוצר נושא שאנשים צריכים לעכל ולדבר עליו, מה שמחבר קוללות שלא מדברות זו עם זו. החברות רואות זאת כהשקעה שמחזירה רווח במובן של מורל עובדים, זיכרון קבוע ותמונה של הנהלה שיודעת לתן לעובדים חוויה בלתי שכחת.
האם אמן חושים צריך להיות לרקע או למוקד האירוע?
אמן חושים צריך להיות מוקד האירוע, לא משהו שקורה בפינה בזמן שאנשים אוכלים. כשמנהלי אירועים בוחרים באמן חושים מומלץ, הם הופכים אותו לציר של התכנית, לא הוספה נוספת.
כמה זמן לפני האירוע צריך להתחיל את התיאום עם אמן חושים?
בחירה של אמן חושים מומלץ היא תהליך, לא בחירה מהירה. יש שיחה בה אתה מסביר את גודל הקהל, הנושא, המיקום והרוח שאתה רוצה, והוא משתה על סמך הידע שלו בקהלים דומים.
האם אמן חושים מתאים לכל סוג של אירוע חברה?
אמן חושים יכול להתאים את המופע לכל קהל, אבל זה דורש שיחה מקדימה. קהל בנק שונה מקהל סטארטאפ, וקהל בצפון שונה מקהל במרכז. אמן חושים מומלץ יודע זאת ומתכננן בהתאם.
מה בדיוק אמן חושים עושה שהופך אירוע לבלתי שכחת?
הוא קורא את הנוכחות של הקהל, לא רק של יחיד. ההומור הוא פתיח, המנטליזם הוא התופעה, אבל הקסם הוא בעצם היכולת ליצור מומנט שבו אנשים צריכים להבין משהו לא הגיוני, מה שמעיר אותם ומחברם זו לזו.
